外媒看中国，欧式家具深得富人青睐

有外国媒体称，中国人每年花费50亿欧元购买家具，对西方居住方式的追求，不仅让IKEA宜家家居这样的连锁品牌获益，也让STVILLA塞特维那这样的英国古典家具公司生意兴隆。

据德国《报》网站8月18号报道，IKEA在中国扩张的步伐并不落后，这家瑞典企业在中国有11个城市有专卖店，中国是宜家帝国营业额增长最快的市场。为了赢得更多的中国客户青睐，宜家2012年平均将产品价格下调了2.4%，大约4000万中国人涌进了她的卖场。

而另一家英国公司，STVILLA市场的进展也不落后。在进入中国市场3年后，这家专门做欧式古典家具的企业，开始中国区市场的品家具拓展之路，继今年9月在上海开设了自己的旗舰店之后，杭州（号称中国最美丽的城市）独立店也将在今年圣诞之前开业，据该公司中国区负责人称，中国家具市场巨大，该公司在中国首都北京的独立店项目，也正在紧锣密鼓的筹备之中，预期明年中国年后开业。

价格产品的销售在中国飞速增长，有钱人会花巨资购买来自意大利的瓷砖、大理石，家具，英国的壁纸、德国的家用电器，中国富人的消费理念，正在超越日本，成为新兴市场的中坚力量，未来5年，中国市场将成为很多欧洲消费品公司的重点市场和利润之源，更多公司高层如是说，我们很重视中国区的销售和，这是我们公司未来5年乃至10年的重中之重。

报道指出，越来越多的中国富人，开始有实力进行全球旅行和货物采购，从欧洲旅游的经验，越来越多的中国富人开始青睐罗浮宫，凡尔赛宫的装修模式，复制奢华宫殿到自己的居所，成为实时的比富的方式，路易十四式家具，拼花木地板，丝绒窗帘布艺，成为这个群体竞相攀比的新生活方式，哪怕这些东西他们并不知道历史和文化的含义。

STVILLA塞特维那这家本不出名的企业，在进入中国市场4年后，开始拥有11家专卖店，大力拓展欧式家具在中国的市场，就完全得力于中国富人的消费方式的转变，不了解欧洲文化的富人，在该公司的店里，一掷千金，几十、上百万人民币的家具购买，完全颠覆了传统认为中国消费者只会购买低端产品的观念。

而前段时间的达芬奇事件，也让更多行业人士认识到一点，就是：你不能把这些中国富人当做土豪（tuhao）(意思是有钱的富人)，这些貌似土豪的人，昨天还可能对文化一无所知，今天就能和你坐在一起，大谈英国下午茶的渊源和文化。