蜜蜂更名IMOLA瓷砖行业迎来品牌竞争时代

眼下年关刚过，春季家装潮推动着波家居促销的到来。每年的三四月份，准备装修的消费者就开始忙碌起来。或查询家装材料品牌促销信息，或补习各种材料的专业知识。瓷砖，作为家装中不可或缺的重要材料之一占据家装项目中的重要部分，消费者对于瓷砖的选择更加谨慎。

近日，瓷砖行业发生了一件重大的事件：曾经在中国进口瓷砖市场叱咤风云的意大利品牌“蜜蜂”改名了，取而代之的是该品牌其国际上的统一名称——IMOLA。

意大利蜜蜂瓷砖更名IMOLA媒体恳谈会现场

在北京意大利驻华大使馆举行的更名仪式上，意大利驻华大使白达宁、意大利IMOLA陶瓷集团主席斯蒂法诺、意大利IMOLA陶瓷集团中国区总裁张有利共同揭示了全新的品牌标识。此举预示着“意大利蜜蜂”瓷砖正式回归国际化身份，新品牌形象“IMOLA”隆重登陆中国市场！

在北京意大利驻华大使馆举行的揭牌仪式

十五年细心耕耘后功成身退 蜜蜂更名IMOLA

蜜蜂瓷砖进入中国已经15年，早就成为了瓷砖行业内首屈一指的品牌。更是保持着5年在中国进口品牌瓷砖市场营销中占有率名、销量名、营销服务排首位、客户投诉率、5年连续销量的一系列记录。如今只在朝夕之间，就要以IMOLA这个消费者并不熟悉的名字进入竞争日趋激烈的中国瓷砖市场，此举意欲何为？

筑巢集团董事长、意大利IMOLA陶瓷集团中国区总裁张有利先生

IMOLA集团中国区总裁张有利表示，2013年全年，蜜蜂瓷砖在中国实现了30%的业绩增长，个别省市甚至实现了四倍的增长。中国消费市场的发展促进了进口瓷砖的市场增量，将“蜜蜂”改名为更具国际风范的IMOLA既是国际身份的回归，更是为将来市场的强势发力提前做切实的品牌铺垫。另一方面，随着蜜蜂品牌在中国瓷砖市场的不断叫响，其品牌影响力也与日俱增，导致跟风者不断涌现，给消费者选购带来了不好的影响。得知更名信息后，许多经销商甚至表示，“改成IMOLA，正好可以与一些容易混淆的品牌完全区分，让消费者选购起来更明白，是件好事。”

早在2005年，蜜蜂瓷砖就在中国启动了“百城计划”，开始全力建设企业的营销网络体系。经过不懈的努力，截至2012年，“百城计划”已经初步实现，蜜蜂的渠道已经遍布中国，销售网络已覆盖100座城市。如今，新的LOGO更改后，的100多座城市将在3月15日之前，实现品牌形象的全面升级！IMOLA陶瓷将以更具国际化风格的形象，代替曾经的蜜蜂瓷砖，一如既往地为中国消费者提供正宗的意大利产品。

品质与服务 品牌时代的竞争核心

中国瓷砖行业一直以来鱼龙混杂，竞争常年混乱无序。许多消费者在进行家装前，都会恶补一番专业知识。但到了卖场后，不同商家各执一词的说法又让消费者难辨真假。相比之下，一些进口瓷砖品牌凭出色的品质与的服务获得了许多消费者的青睐。

IMOLA陶瓷市场研究委员会秘书长乔永东接受媒体采访

据业内资深人士、IMOLA陶瓷市场研究委员会秘书长乔永东透露：中国瓷砖市场份额有3000亿人民币，进口瓷砖份额很小。但是，这小部分的瓷砖市场需求量却在激剧扩张。目前，本土品牌的产品所占市场的整体份额虽然较大，但大部分品牌仍然是以价格战作为推动销售的主导，行业的竞争层面比较低。而意大利、西班牙等进口瓷砖品牌，则更加强调产品的品质与服务，在中消费者当中形成了良好的口碑效应。

进口瓷砖品牌与国内瓷砖品牌的根本区别，张有利认为有四个方面：一是进口品牌的历史积淀更久远，市场声誉极佳；二是欧洲的环保标准高，产品的环保性能得以保障；三是进口产品的各项测试中，无论是物理指标还是化学指标都比较优越；四是设计感更强，所谓“设计就看意大利”，意大利的设计理念直接引领全球风尚，走在时尚的前沿。

随着改革开放的成果逐步体现，我国百姓的生活档次不断提高，从维持温饱开始上升到追求有品质的生活。越来越多的消费者更加注重家装的品质，而不仅仅是外观或价格。消费者关注的焦点，不再是产品价格的高低，而是该品牌提供的产品品质与售后服务是否。

拥有140年历史的IMOLA，以其领先全球的生产工艺、完善的服务体系，将在品牌竞争时代引领中国瓷砖行业的发展。从短时间来看，进口瓷砖的份额迅速增长必将冲击本土品牌的市场。然而，有竞争才有进步，只有充分的竞争，才能促进本土品牌不断的更新自我，回归品牌竞争的主旋律。