特立独行or独树一帜,一晚低至一度电积酝2014
端变频市场。一年以后,2014年度美的空调将耗电低至一晚1度电的ECO节能系列,全面扩容到了三大系列16款产品,形成了豪华、、中端的极具市场竞争力的销售组合;同时研发并实现了高频速冷、全封闭室内机、物联网控制等一批业内领先的新功能、新技术,让美的节能空调的整体舒适性大幅升级。美的家用空调事业部总裁吴文新高调发布2014年的战略构想:“继2008年美的空调推动了直流变频的普及,2011年美的空调成为全直流变频升级的倡导者,2013年“一晚1度电ECO节能技术”引领节能新趋势,2014年度APF标准升级过程中,美的空调2013年,美的空调以誉驰、君典、尊行系列为牵引,聚焦节能、设计,大幅占领中高必将在市场上将有更大的竞争。”
从柜机到挂机,从万元机型到家庭普及型,不仅没有因价格差异表现出差距,更是各有各的特色,款款都是精品。正如美的家用空调事业部总裁吴文新曾说:“如何评判美的空调的好与坏?美的空调给精品定义了两个标准,就是必须满足消费者需求,是超越消费者期望。第二就是必须保证每款产品都是精品,绝不能以价格定品质、定产品。”
2014年已经到来,在这个初春时节空调行业也正式吹响了征战2014的号角,美的空调又将在这场大会战中如何布局?
蓄势待发&精益求精,2013一晚低至一度电系列全面扩容
2013年8月,一年一度的美的空调2014冷年新品发布会,正式宣布“1晚低至一度电”ECO系列扩容至3大系列16款产品,再次以精品阵容震惊。以众多机型强烈刺激着消费者的神经。
当整个空调产业于2013年上半年结束政策红利、人口红利等外部驱动,重新回到产品、技术和用户需求驱动下的低增长通道时,“如何在今后十年继续构建中国空调产业的可持续增长体系、如何在不景气的行业中打造景气型企业”这个问题已经摆在空调企业面前。美的空调“精品战略”在当前的空调产业所释放出来的内生性增长力,开始让整个产业首次就技术、创新聚焦美的,分析并解读“精品战略”对于产业的积极借鉴和指导作用。
定位+以人为本,2014重大事件抢先知
如果选出一个词语来概括2014年的美的空调,那必然是“精品”二字。如果要为“精品”二字评选代言人,全封闭系列——誉弛、ECO节能Ⅱ系列——君典、ECO节能系列——尚弧,这些都是美的“一晚低至1度电”系列上乘之作。从这些新品的功能和需求上可以折射出美的“一晚1度电”系列空调产品执掌人性科技,真正从消费者需求出发的完美特性,同时将高效全直流制冷系统与0.1Hz精控科技完美匹配,不仅让空调及能与舒适得到相容并蓄,更用事实见证节能技术升级之志。
中怡康时代市场研究公司总经理贾东升认为,通过中怡康对空调消费需求的研究和调查后发现,消费者真正需要的空调应当具备“制冷制热速度快、噪音低、耗电量少”等性能。很明显美的空调的精品战略所展现出的核心竞争力就是上述性能。技术是根,产品是叶,美的空调这颗“根深蒂固、枝繁叶茂”的家电大树,已经做好了驰骋2014家电行业的准备。精品+人本,以科技引领潮流,以消费者赢取市场,美的空调2014,大有可为!
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