六喜源原木门取胜市场秘诀——广告个性化宣传

近年来网络媒体发展迅速，传播面越来越大，在网络上做广告的企业和个人也越来越多,可以说，在网络媒体的助力下，广告是当今社会发展不可或缺的宣传方式之一。那么，企业或者是个人在利用广告宣传时，是该夸大宣传，让消费者认知被宣传事件（物品），进而更容易接受被宣传事件（物品），还是该恰如其分地介绍企业或个人信息呢？

据分析，消费者经常会用一些简单、明确的词汇来形容自己熟悉的品牌，营销人员也经常通过广告诉求和品牌定位加强这一特征，使品牌在消费者心目中的形象更加鲜明。这在木门行业也不例外。木门品牌个性会影响消费者对自我个性的判断，并进一步影响品牌形象、品牌态度。反过来，社会期望反应也会对品牌个性和品牌态度关系起到调节作用，消费者的自我、文化等特性也会影响不同消费者对品牌个性的判断。可以说，广告无时无刻不在影响着不同消费者对品牌判断。

为了解企业广告宣传是该夸夸奇谈还是该恰如其分，记者采访了多家在广告宣传上颇有成效的企业，了解木门企业该如何进行广告宣传的窍门。

据原木门领导品牌六喜源原木门总经理王彬先生分析，一方面，木门品牌通过广告、产品、包装和渠道来展示自己，大众也会从多个方面来理解品牌。信息在传递过程中必然会出现一些干扰，如果木门企业采取的传达方式出现误差，或者消费者并没有按照企业认为的方式去理解品牌传达的信息，品牌个性的传达就会出现偏差，导致消费者感知到的品牌个性和广告诉求不一致。消费者就会怀疑，这个广告是否属于虚夸宣传，进而对产品的态度和行为也会发生变化。

另一方面，消费者在决定是否购买时，除了品牌的真实价值，更看重自我对该品牌的认知。如果这款木门产品的广告，定位不准确，功能展示不到位，无法突出产品亮点，任凭广告画面再炫目，消费者往往会认为该产品华而不实，无法产生信任感，购买意愿自然降低。

因此，在广告宣传上，是该夸夸奇谈还是恰如其分，还得按实际情况分析。而很好地避免夸大宣传和只展示品牌真实价值宣传的方式是个性化宣传。对于六喜源王总对木门广告宣传的独特见解，不少表示认同：在广告满天飞的时代，企业要想与众不同，单是夸夸奇谈或者恰如其分的宣传是不够的，更重要的是抓住消费者喜欢的心理，进行个性化宣传。

对于何为木门个性化宣传，六喜源王总表示，六喜源在成立之初就确定了企业的个性化发展方向。在tata木门、盼盼木门等木门大品牌占领木门市场之际，六喜源要走平常路线，很难取得发展空间，因此，六喜源不走寻常路，确立走原木门路线。如今，六喜源原木门以“黑马”身份活跃于木门市场，并获得“原木门领导品牌”称号，引领原木门市场潮流。

据了解，原木门是指以精选的天然木材为原料加工制作的木门，外在材质和内在材质完全统一的木门，不变形，不开列，无指接，不贴皮。原木门工艺要求十分考究，必须通过多个环节、多道工序加工而成，每个加工工艺都十分重要，决定着木门的美观、使用寿命，具有天然性和华贵性，成为不少高品位人士身份的象征。因此，六喜源从成立至今，短短的几年时间，从一家小企业，发展成专卖店遍布的企业，且业务仍在不断扩大，这无不显示着其发展的成功。

对此，也有业内评价，六喜源的广告宣传成为行业个性化宣传的成功案例，也给不少木门企业的广告宣传提供了借鉴。其实，不仅木门行业，广告个性化宣传即避免了夸大宣传给消费者带来的危害，又能让品牌信息准确无误地传播给消费者，适用于多个行业。