美的厨房电器，近日秘密召集了一群小可爱一起做的一次公益活动。一群可爱的3岁娃娃，他们人小心细，平日看到妈妈既要在工作上努力奋斗，又要回家做家务，还得照顾他们的穿衣、起居、甚至洗澡等等。于是，这群孩子便心疼起父母来了，不希望爸爸妈妈太过劳累。于是孩子发起：“争气的承诺”，他们喊出了“我承诺，从今天起，我自己洗澡”的暖心誓言，希望可以为爸爸妈妈分忧。
孩子们在活动接受采访时，当被问到为什么要做这样的宣誓时，孩子们的回答同样令人感动。
“妈妈太辛苦了。”
“让妈妈回来可以早点陪我睡觉。”
“我已经长大了！”
“爸爸妈妈说会自己洗澡的孩子最乖了。”
在听到孩子们可爱的稚语童言后，在场的父母们也无不表示：平时觉得孩子太小，什么都不懂，但通过这次活动却发现了孩子心细懂事的一面，非常感动。也十分感谢美的厨房电器能够提供这样的机会，让父母和孩子能够面对面沟通，倾听彼此的心声。
“心里真的很欣慰。”
“今天宝贝给我上了一课。”
美的厨房电器希望能借助小朋友的这一行动引起社会各界的注意，希望更多人与美的厨房电器为伍，一起关爱肩负家庭和工作双重压力的妈妈们。同时美的蒸汽洗油烟机要和小朋友们一样向全体妈妈承诺：从今天起，我自己洗澡。不再需要妈妈花时间清洗烟机，拥有更多陪伴家人的时间。
美的厨房电器这次营销中做到了抓住消费者的“心头肉”。通过父母孩子情感的互动，带动一个家庭的关注，从而达到广告效益，即美的厨房电器的品牌宣传和产品售卖。借此突出产品卖点：美的蒸汽洗油烟机，一款能自己“洗澡”的油烟机，通过鹰眼探测技术监测油烟，110度高温蒸汽喷洗清洁油污，是美的厨房电器新推出的不同于市面其他产品的自动清洗油烟机。
在广告中利用亲子间的互动，小朋友主动做出争气承诺，自己洗澡，让繁忙的父母少一点辛苦，温暖人心视频的最后，点出主题，会自己洗澡的美的蒸汽洗油烟机轻松满足双方的愿望，父母少一些辛苦，留出更多的时间来陪伴自己的孩子，孩子更好的成长。
这样的一种情感互动引起消费者的情感呼应和代入感，这样有联想性的视频极易激发消费者的情感因素，从而引起潜在顾客的冲动性消费。
通过一次公益行为事件，策划一场渗透社会现实的短视频营销，来达到产品和品牌的传播目的，不得不说这是美的厨房电器在2017年的又一大营销亮点。
在互联网时代，在信息足够流通的时代，靠单纯强加给消费者的硬广告已无法满足品牌的宣传目的，于是美的采用了另一种特别的营销策略，“感知传播”。
很明显，当今社会对家庭来说，的矛盾点在于家务的繁重占据了大部门父母可以陪伴孩子的时间。而美的蒸汽洗油烟机的特点就是会自己清洗，化的解决了这一矛盾，释放了时间给父母给孩子。
这样一个公益行为事件，不仅展示了美的蒸汽洗油烟机这一大宣传亮点。更重要的是，通过父母和孩子的互动，我们能从其中感知到一种亲情、陪伴、相互体谅的幸福，这种产品依附的情感能足够吸引消费者，成为他们的情感触动点。
美的厨房电器也利用各大平台KOL端和门户网站转发引导消费者观看，来达到宣传的目的。从营销的平衡理论上说，一旦消费者对平台产生了信赖，则信任的平台带给消费者的资讯也会自动产生一种信赖感，产生一种信任感知，以此来达到消费者、平台、产品品牌资讯的平衡。所以，各大KOL端的转发发酵也为美的厨房电器的产品品牌传播带来了巨大的价值。
通过这样一场“感知传播”，美的蒸汽洗油烟机可谓赚足了眼球。在不同的时代，自然有不同的营销策略，“感知传播”或许是美的厨房电器给营销界树立了一个新的榜样。
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