美国金可儿（2017）健康睡眠之旅在温隆重举行

5月19日下午，美国金可儿在温州家具市场精品馆举行“美国金可儿（2017）健康睡眠之旅媒体见面会”，温州大批主流媒体到场进行现场报道。美国金可儿温州城市负责人张总就健康睡眠进行了详细讲解。

据悉睡眠约占人一生中的三分之一时间。据世界卫生组织对１４个国家１５个基地25916名在基层医疗就诊的病人进行调查，发现２７％的人有睡眠问题。据中国睡眠研究会调查问卷统计显示：高达３8.２％的中国城市居民存在着不同程度的失眠，女性失眠率是男性的1.4～2倍。

中国人睡眠状况不容乐观，约2亿人打鼾，近3亿人失眠，5000万人在睡眠中发生过呼吸暂停。北京大学人民医院睡眠疾患诊疗中心主任韩芳指出，根据2005年出版的国际睡眠疾病分类，外在或内在因素导致的睡眠疾病达90余种，其中失眠、睡眠呼吸暂停综合征等患病率在国人中都很高。据中国睡眠研究会提供学术支持的《2016中国中产阶层睡眠指数白皮书》披露，睡眠不佳对人们的身心健康造成不同程度的伤害，被调查人群中有失眠症状的比例达46.58%，疑似失眠症患者达15.02%，4.79%的人群需要长期服用安眠药才能入睡。

随着大健康理念的普及和消费升级，越来越多的人开始注重睡眠质量以及与之相关的消费。实时发布的《2013-2017年中国睡眠指数》显示，轻微睡眠困难者占总调查人群的50.3%，睡眠问题形势依然严峻。一个乐观的变化是，自2013年以来，中国人睡眠指数稳中有升。2017年睡眠指数得分为74.2分，5年来中国人睡眠指数得分次超过70分，比5年前增长了近10分。

2000年以后，随着整体经济的发展，随着消费能力和消费实力的整体提升，大家越来越开始关注到（睡眠健康）方面的产品，这个阶段的发展，有着显著的特点：，消费者对于健康生活对于睡眠质量越来越有要求；第二点，国际著名品牌对于中国市场的重视程度加深。

由于消费升级带来的市场需求，高端床垫在中国市场的增长率能达到16%。随着人们消费力的快速提高，目前高端床垫产品的价格在一、二线城市已有近60%的接受度，三、四线城市的接受度也可达到30%。正是看到这样巨大的市场潜力，金可儿在中国打造生产基地，解决床垫运输周期较长的难题。

1898年，Samuel Bronstein先生在美国明尼苏达州的圣保罗市开创了金可儿（KingKoil）健康睡眠的传奇。一百多年来，金可儿始终坚持不懈地致力于高品质床具的研发。金可儿从2000年开始落户上海，进入中国市场。自那时起，金可儿中国通过名符其实的产品品质，真诚周到的售后服务渐渐赢得了中国广大消费者的信赖。金可儿作为床具行业的领先品牌，一直一丝不苟地坚持全球统一的品质标准，采用世界先进的生产设备，优质的原材料，沿用统一的生产流程控制标准和质量检验标准，力求每一件产品，都令用户得到满意的购买和使用体验。

时至今日，金可儿在全球已拥有五十多个生产基地，行销六大洲七十多个国家和地区，为全世界的消费者带来健康舒适的睡眠体验。金可儿对于床具的制作要求始终建立在有利于人体脊椎健康的基础上，深受全球脊椎研究专业医师的大力推崇，并授予金可儿"有利于脊椎健康床具"的荣誉称号。

正是因为这些高标准的品质和服务，金可儿的产品获得了中国众多消费者的支持，已经进入中国800多家高端酒店和近400家旗舰店。为中国的宾客提供着全球一致的优质健康睡眠体验。

日前，金可儿再度携手国际脊骨神经科学会专家理查德博士，开启金可儿健康睡眠之旅。届时将带来一系列改善睡眠惊喜，提供有利脊椎健康的优质睡眠解决方案。

会后主办方应媒体之邀进行了答记者问环节：

1、媒体代表：作为中国高端床垫行业发展的先行者和见证人，这么多年，看到了这个行业发生了哪些重要变化？

金可儿中国区负责人：这个行业实际上真正开始发端源自于上世纪八十年代，但那个时候，非常不成熟，与当时的经济发展的条件、人们消费意识都有关系。大家都没有关注到这个地方，更多人的关注力在于更为基础产品的满足上，当时主要解决“有”和“没”的问题。到了2000年以后，随着整体经济的发展，随着消费能力和消费实力的整体提升，大家越来越开始关注到（睡眠健康）方面的产品，这个阶段的发展，有几个显著的特点：，消费者对于健康生活对于睡眠质量越来越有要求；第二点，国际著名品牌对于中国市场的重视程度加深。所以，这几年发生的重大变化在于：消费者关注度的提升，大家主动愿意进行这一类产品的选择和消费；几乎所有的国外高端品牌都已经进驻到中国市场，也为中国市场带来了非常丰富的产品，前沿的理念和技术。目前，就世界范围而言，中国市场高端寝具的产品是最丰富的，来自于世界各地的产品都能在中国市场找得到，各种各样实时的技术也都能在中国市场找得，各种各样行的理念都能在中国市场找得到。但是，同时中国消费者对于寝具类产品的要求也越来越高，实际上中国消费者在这方面的消费理念是跳跃式的，是从“有”跳跃到“挑剔”的阶段，这个现象就对所有品牌运营者提出了更高的要求。

2、媒体代表：消费者对睡眠的要求越来越高，对于健康生活意识越来越强，金可儿以怎样的品质来达到市场越来越高的标准和需求？

金可儿中国区负责人：金可儿已发展一百多年，在这个过程中，实际上只关注一件事：如何生产出更好的床垫，如何生产出更好的睡眠用具。这个发展的过程中，一直在关注几个事情：，材料的进步；其次，如何把产品和人体工程学进步的结果做的结合。我们每一代新产品都会考虑到材料和人体工程学相关的技术，力图让消费者能够得到真正健康的睡眠。当然，这也是我们的优势。

3、媒体代表：根据不同人群的需求，市场越来越细分化，如何看待未来高端床垫行业的趋势？并在细分化市场里赢得先机？

金可儿中国区负责人：高端床垫行业发展趋势会有几个特点：，消费者会越来越挑剔，不仅是功能，而且要享受。相信在这个消费地带，是享乐时代的开始，所以在高端行业领域，一定要做好“舒适”和“健康”。第二，市场会越来越细分，“舒适”和“健康”成为产品的一个标准门槛的时候，越来越多消费者会追求个性化，比如，对于特殊材质、外观、功能及与智能家居相结合。细分市场会要求产品做得更为深入，一些特殊功能做得更为透彻，让不同的细分消费者找到自己真正喜欢的产品。

4、媒体代表：您对整体行业的发展前景持怎样的看法和态度？

金可儿中国区负责人：我们所处的行业，我们把它称之为叫软床行业。据我的观察，软床行业目前还是属于上升期，整个市场的容量在扩大，也就是说消费者已经认同了床垫或者是软床类的产品是可以单独来采购的，这个市场的份额随着这几年人们的生活水准的提升，每年有15%到30%的上涨比例。据我所知的各大品牌今年表现都不错，整个市场的容量，随着容量的上涨，每个市场，每个品牌的上涨也是可预见的。

5、媒体代表：作为床垫，体验感非常重要，金可儿如何在网络销售方面布局？

金可儿中国区负责人：目前而言，金可儿网络销售发展很不错，在整个高端寝具品牌中，我们的产品单价卖得最贵，销售额也领先于同类高端品牌。我们认为，无论线上线下，一个好的产品本身就会让消费者产生高度认同感。不取决于渠道，而是取决于产品本身。我们的原则是—线上和线下销售的产品品质是一样的。当然，其中会有一些销售策略，比如，线上线下打通，配送一致等。无论是线上发展还是线下销售，最终目的就是让消费者能体验到产品的好品质，然后享受到更为便利的服务。