发力大消费 居然之家驱动原创艺术走进千家万户

“买不起”一直是消费者与原创艺术品之间的鸿沟，6月24日，嘉德春拍落幕，动辄上千万元的原创艺术品不禁令人唏嘘：“收藏家是傲慢的，艺术品是清高的。”

然而，这一切开始了改变。6月初，北京诞生了这样一个项目，它专注消费类原创艺术品，立志让原创艺术走进千家万户；她改变艺术品市场单兵作战现状，开创原创艺术连锁先河；它直击新中产消费升级敏感点，为满足人民对于美好生活的需要而生，它就是北京居然之家投资控股集团有限公司（以下简称“居然之家”）打造的新项目“原创艺术家（Art Home）”。

买得起的原创艺术

6月2日、3日，居然之家全资子公司——北京居然传世文化艺术发展有限公司的“原创艺术家”项目，相继在居然靓屋灯饰软装城北五环店和十里河店揭开神秘面纱。

“买得起”是“原创艺术家”项目区别于目前市场上其他原创艺术卖场的特点之一。据悉，与拍卖市场上动辄上百万的原创艺术品相比，“原创艺术家”的产品在保证高品质的基础上，价格也十分亲民，花费千元到万元即可将一件心爱的原创艺术品带回家。

目前，包括主打俄罗斯风格的境艺园俄罗斯油画美术馆、主打朝鲜风格的金坪朝鲜艺术馆，均落户“原创艺术家”，其他包括燕京书画社、胜赞画廊、一棵树画廊、梁代书法+艺术馆、安娜艺术等一批颇具特色的原创艺术品牌也相继入驻。

万亿市场待挖掘

中国消费升级引发的新需求，是巨头发力原创艺术市场的主要原因。据巴克莱银行的分析数据显示，中国艺术品市场全部潜在需求超过6万亿元，但目前的市场规模仅几千亿。谈及创立“原创艺术家”的初衷，居然之家董事长汪林朋表示，在欧美等发达国家中，家中陈列高水准的原创作品往往比高档家具更能彰显主人的品位，这是“原创艺术家”销售原创艺术品的初心。

数据显示，2007-2017年，我国艺术品市场总体交易规模年均增长率约为8.5%，专家预测，2020年将有望达到171亿美元，拍卖以外的一级市场也将达到51亿美元的成交额。

根据《中国艺术消费品指数》调查报告显示，价格亲民的艺术家原创作品、特色艺术展览的周边衍生产品、艺术家及设计师与品牌跨界合作的时尚产品，都受到了中国新中产阶级消费人群的青睐。

得中产者通赢

越来越多的玩家涌入原创艺术市场。目前，国内知名的消费艺术品电商平台有艺网、博宝艺术网、墨斗鱼、艺术小红花、翰墨千秋、库拍、普众艺术网等，其中，部分玩家已经获得数千万融资。与此相比，年销售600多亿元的居然之家显然是玩家中的巨头。

玩家众多如何脱颖而出？在业内人士看来，未来的原创艺术市场是“得中产者通赢”的局面。研究数据显示，年均收入2万美元以上的中高收入阶层家庭将是艺术品消费市场的核心群体，预计到2020年，这部分消费群体在艺术品上的花费，将占家庭总消费的42%。同时，新中产及以上收入阶层中消费金额在10万元以下将接近50%，消费金额在10-50万之间的交易占比35%。因此，如果能够抓住这部分新中产消费者，商家就能赢得更多的市场份额。

北京居然之家家居连锁集团有限公司总裁王宁表示，在消费升级的驱动下，中产阶级对艺术品消费的需求节节攀升，但是原创艺术在国内缺乏生存的土壤，导致艺术品消费要么与昂贵的拍卖，要么与低端的赝品划上了等号。在这一大背景下，让原创艺术走进千家万户，成为居然之家新的着力点，让新中产消费者可以买到保真的原创艺术品也成为“原创艺术家”的重要使命。