主持人:袁总您好,高兴您接受我们的采访。今天瑞嘉地板在哈尔滨举行的这次特惠活动,是不是对07年瑞嘉在50场的总经理签售活动的一个延续呢?
袁怡德:不是延续,每年都有每年的不同安排。
主持人:那就是说也不是代表着08年的总经理签售活动的开始是吗?
袁怡德:其实已经开始了,这是08年的第二场。两周前我在贵州六盘水做了今年的场签售。这第二场呢,主要是因为我们的新品上市,以及家家居体验馆开业。今天上午我也讲了,我们从去年开始,介入到家具这个行业里,下半年我们还会介入到木门,这是一种新的业态,需要新的尝试,做家居整体集成,哈尔滨这个店是我们在的个。4月底之前我们还有9个店要开张。
主持人:家居体验馆是分布吗?
袁怡德:是各地的,每区域先有一个样板做起来,然后进行磨合,再总结、改善,然后进行新一轮的扩张,那么今年年底是准备有50家整体家居集成的体验馆要开张。
扩大业务模块,进军家具、木门领域
主持人:我们知道瑞嘉在地板业务之外,还在08年看到整体衣柜产品的出现,这是不是代表着瑞嘉盈利模式和经营模式在发生转变呢?
袁怡德:是的。盈利模式要进行一些改革,实际上,有人崇尚做专业化的,比如做地板就是只做地板。但是,通过这9年的工作实践,我们发现,地板行业只做专业化的这个路会很艰难。地板是一个标准化的产品,所谓标准化的产品,竞争就是激烈的,你很难赋予它更多设计的成分。老百姓在做产品之间的比较时,差异化很难形成,竞争就会很激烈。
我们去年讲地板行业07年是死亡年,其中的原因就有这一点:高度雷同、几乎没有差异化的产品。那么今后你要竞争、取胜的话,一拼价格,二拼广告,三拼服务。价格是个商业竞争,对老百姓来讲,他当然喜欢你质量好,价格低,但对商家来讲,如果没有合理的利润,也就没有资金来源支撑他去做服务。那么当然,更不可能支撑他去做广告宣传。
地板行业门槛比较低,所以呢,想进来试一试的厂家还是很多,那么这势必造成恶性竞争,价格竞争是低层次的竞争。比这个竞争高一点的就是概念炒作的竞争,那么你也看到了概念炒作书,行业都没有地板行业会包装概念,会制造自己的卖点,也没有任何一个行业的明星代言能比地板行业的多。这个就是概念,对不对?这种竞争到最后,一定是处于一种慢性自杀。
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