北京家居卖场广告投放提升 广告主数量大幅增长

二、卖场行业广告市场分析

1、广告规模

家居卖场企业广告投放积极性提升，广告主数量大幅增长，且增速超过行业广告估算总额，因此导致企业平均广告水平下滑。

图2.1 北京家居卖场广告投放总体趋势

据统计，9月份，北京地区共有24家卖场企业投放了媒体广告，广告估算总额达到3988.44万元，企业平均广告量170.9万元。与上月相比，广告主增长69%，广告估算额增长17%，企业平均广告量下滑31%。

2、企业分析

卖场行业广告量前三企业依次为红星美凯龙、居然之家、集美，广告估算额分别占到总量的28.7%、15.1%、11.3%。

图2.2 2013年8月北京家居卖场企业广告投放情况

9月，24家卖场企业广告投放估算额达到3988.44万元，行业广告均值163.01万元，中值61.04万元。

由于本月卖场企业广告投放积极性增强，广告主数增长幅度超过广告估算额总值的增长，总体表现为广告品牌集中度的降低。据统计，北京卖场行业广告前三企业投放占比55.10%，较上月降低了10个百分点，前十企业占比88.30%，较上月降低了8个百分点。

广告前三品牌中，红星美凯龙以超过1000万元的广告估算额位居行业首位，且领先明显。居然之家打造的灯饰专业卖场——居然靓屋灯饰城十里河店如期开业，这一事件成为居然之家本月广告宣传的重点。居然之家与靓屋广告估算额之和超过700万元，广告第二。集美家居广告估算额接近600万元，与上月投放量基本持平。

（三）、家居行业市场月度总结

一、行业类

关键词1：行业政策 法规条例

1、《家居行业经营服务规范》——新规填补行业漏洞

1月23日，中华人民共和国商务部7号公告发布了《家居行业经营服务规范》国内贸易标准，于9月1日正式实施。首部《家居行业经营服务规范》针对行业的问题和保护广大消费者的利益，规定了家居行业的术语和定义，通用要求，家居销售、家居装饰服务等方面的内容，适用于家居生产型、销售型、服务型的经营服务和相关管理活动。

2、《四川省成品住宅装修工程技术标准》——四川规定成品住宅至少4套装修模式供选

四川省住建厅已通过公示的《四川省成品住宅装修工程技术标准》中显示，今后拟规范非毛坯房、装修一次到位、全装修等名称，将进行统一，统称为成品住宅，并对其准确定义。其中还拟规定，成品住宅项目开发商需提供至少4套装修模式，并提供“菜单式”装修方式供购房者选择，交付后的成品房将禁止购房者进行二次装修。该标准将于近日上报住建部备案，可能于今年9月正式公布。届时，四川将有望成为继江苏、重庆之后，第三个对成品住宅带装修约进行强制规定的地区。

关键词2：企业联盟 战略合作

1、家居建材市场“开战”联盟捆绑式促销亮剑

进入9月秋季装修旺季，在各大家装商家促销发力的时候，类似以往的大规模单场活动并不多，更多单一的家装公司联合橱柜、木门、瓷砖、卫浴等建材产品在一起捆绑营销，提供更多价格优惠。而建材家居商场也联合场内商户为顾客提供“”的服务和价，商家更多地是以卖场捆绑活动及联盟、展会类活动来打开“金九”的市场。

2、家电嵌入家具 智能家居成潮流

在2013国际电子消费品展览会上，三星与全球家居设计公司携手打造推出了“样板间”，完整地呈现了三星全套家电产品。通过走访多家整体智能厨房的店铺和卖场发现，目前一体化厨房基本已经考虑到橱柜为家电预留的位置，方便嵌入，但是家具与家电企业直接联手设计的很少见。业内认为，随着人们生活习惯的逐渐改变，以及厨房电器生产技术的创新发展，会“隐身”的嵌入式厨房电器开始出现并受到消费者的欢迎。

关键词3：行业标准 产品安全

1、小配件引出大问题 热水器铅超标已成行业之痛

皇明近日举行第八次“曝潜强标”发布会，称太阳能热水器行业普遍存在重金属析出超标、铅析出超标的潜规则，对消费者健康安全危害极大。

皇明集团董事长黄鸣则认为，国家相关部门应该主动制定比企业要求更高强制性标准来限制配件产品。同时，呼吁同行企业使用“镍安铜配件”，在采用符合国标的铜材基础上，在配件内、外电镀镍，彻底地隔断铜配件中铅等重金属的析出，使热水系统使用更安全。

2、家纺产品被检出致癌物买床单被罩消费者紧张

北京市工商管理局发布消息称：在对床品类商品进行质量检测之后发现，艾瑞拉、迎时、小绵羊、红 富士、雅路、锦佩、凯盛家纺、博洋家纺、法丹尼等品牌商品被列为不合格产品，涉及的主要问题是床品的使用说明、纤维含量、染色牢度、规格尺寸偏差率等项不符合相关标准要求。其中，雅路和锦佩两品牌被检出含有致癌物质“可分癌芳香胺”染料。此次工商局公示的北京市场在售的 十个不合格品牌和产品中，仅有东莞雅路家纺的华贵大提花印花四件套以及上海锦佩家纺的时尚韩式四件套检测出“可分解致癌芳香胺染料”。纺织品业内人士表示，这20%的“毒家纺”给整个行业拖了后 腿，实际上多数正规家纺品牌十几年前就已远离“致癌染料”。

3、结构安全不合格达三成 儿童家具何时安全

近日，上海市工商局对本市销售的3-14岁儿童使用的柜类、椅类、床类等24个批次家具进行了质量监测，结果显示，本次检测的24个批次儿童家具中，共有13个批次不合格，不合格率达54.12%。其中，结构安全性能不合格的有8批次。面对市面上儿童家具鱼龙混杂的情况，上海市工商部门建议消费者购买儿童家具时要优先考虑产品安全性能。