9月9楚楚节：电商争相构建购物节！

这几天，无论是公交站牌还是朋友圈到处都是 99楚楚节的图片。自从天猫有了双11，淘宝有了双12，京东6.18，苏宁8.18也就应运而生。近年来，各大电商都开始做自己的购物节。楚楚街此次也大手笔构建自己的购物节“99楚楚节”。

有媒体曾经将“双十一”评论为“是这个商业社会开出的一朵奇葩。”但由于这朵奇葩完美的衔接了各种商业关系，于是就像涟漪一样蔓延出了各种社会关系和现象，慢慢地就开始进化成了一种叫做“文化”的东西。

其实，中国目前的商业社会，的确对新兴的商业模式都具有极大的包容性，他们随时都有可能创造在范围内振聋发聩的商业奇迹。也正是这样的包容，使楚楚街、蘑菇街、美丽说这一类针对不同用户群体的电商可以在淘宝、京东这些巨头垄断下还能迅速成长。

想较于淘宝、京东，楚楚街这类的移动电商平台更贴近目标用户。也因其体量较小，在不断适应市场变化的过程中，能够更为轻盈的实现转型。

或许是因为楚楚街的用户群体较为年轻，泛娱乐化的营销方式，使它在半年内得以迅速成长。经历了一年的品牌重塑和粉丝沉淀，目前楚楚街移动端活跃用户已超过聚美和苏宁，直逼京东和唯品会，进入移动电商竞争为激烈的前排阵营。

据了解，此次“99楚楚节“的优惠力度之大，也是该平台此前从未有过的。除了联合商家的大力折扣，楚楚街平台还向用户开放了总价值过亿元的“1元秒杀”。回想当年打车领域的巨额补贴，每天都是烧钱战，如今楚楚街却在资本市场不断震荡的时候开启如此大规模的补贴和推广力度，想必前期的资金累积也不少吧。

前几日，在股市遇冷时，楚楚街高层曾对外宣布，开始陆续暂停各个渠道的互联网广告推广。这难免让人担心此前在电视综艺节目和代言人选择上频频发力，不惜重金的楚楚街是否遇到资金短缺问题。可近日，布天盖地的公交站牌广告，无疑是对这个问题好的解答。

楚楚街创始人吕晋杰曾说过：“互联网行业竞争愈演愈烈，线上的投放成本已经远远超过了合理值，这种趋势继续下去，会让整个行业都不健康，一损俱损。”所以，现在看来，建立自己的购物品牌，加强用户粘性，应该是楚楚街积累大量用户后，在品牌推广方面的下一步战略。

过去，大家都认为创业公司只要能够快速扩张，拥有更多用户，就有机会赚更多的钱。但在金融市场的动荡下，或许这种预期开始改变了。风险会逐渐趋于冷静。未来的热点可能会倾向于之前在融资使用上比较规范或者盈利前景更明确的公司。所以放弃线上的恶性竞争，潜心品牌的塑造，构建自己的购物节，使品牌的价值大化，以此来积累和加强用户粘性是当下极为重要的。

事实上，楚楚街刚刚结束新一轮融资，资金的储备量足以让其不受寒冬的影响。所以即使暂停了线上推广，也并不代表他们在其他媒体形式的投放会减少。不过无论是补贴还是巨幅的户外广告，在品牌塑造方面的效果都不会是立竿见影的。但是正如吕晋杰所说“品牌的价值对于企业的影响是深远的，是企业升级的关键，楚楚街在过去一年中完成了品牌重塑，并且给企业创造了巨大价值，它是一个持续培养认知的过程。”

如今的楚楚街在摸索创新和在品牌宣传上，都有着自己鲜明的特色。但作为一家全品类的电商平台，它能否在如此激烈的竞争中以突出重围，还取决于其商业模式和自身生态链的构建。