品牌立身产品为魂 旭辉跻身行业15强

9月11日，由国务院发展研究企业研究所、房地产研究所、中指研究院共同主办的2015中国房地产品牌价值研究成果发布会暨第十二届中国房地产品牌发展高峰论坛在北京举行。凭借卓越的品牌表现和骄人的业绩，旭辉控股集团有限公司（00884.HK，以下简称“旭辉”）位列第14名，跻身“2015中国房地产公司品牌价值”15强。

据中指研究院发布的中国房地产企业品牌价值榜显示，旭辉的品牌价值达55.28亿元，较去年涨幅13%。而在品牌价值显著增加的背后，也正是旭辉产品力日渐提升所给予的支撑。

当房地产行业已进入白银时代，从资源导向型进入管理导向型、专业导向型、品牌导向型的时代。从客户需求出发，回归产品本身，才是房企在激烈的市场竞争中突破重围的“不败法则”。

回顾旭辉的品牌发展之道，不难发现产品力与品牌影响力之间的相互借势。的产品品质增强了品牌的公信力和客户的忠诚度，旭辉深谙产品才是有说服力的“语言”。

正如旭辉集团董事长林中表示，秉承“用心构筑美好生活”的理念，旭辉持续关注客户的内在需求，并致力于不断提升产品品质，用“专业匠心，情怀”打造更节能、环保、资源友好型的产品，并在生态、节能、环保等领域不断创新。

去年8月，旭辉总建筑面积达4000平方米的产品研发在上海正式落成启用。该研发包含企业品牌展示区、标准样板房、标准功能模块展示、集中采购部品部件展示、工艺工法展示、户型空间研究等多个功能模块，为非毛坯战略和住业产业化的推进做出了先锋性的探索。

而前不久，旭辉更是与合作成立-旭辉可持续住区联合研究，研究更加宜居的住宅项目。研究提出“可持续住区”理念，从建筑本身、社会可持续、环境可持续等多方面入手，综合研究创新型住区，回归产品本源，为消费者提供更合理的人居产品。

9月3日，旭辉产品线——铂悦系项目苏州铂悦府样板房开放，建筑集中、日、新加坡等多种东方元素，专注产品细节，以专业匠心雕琢产品，沉稳大气的建筑风格，优美的园区景观，尽显情怀，深受业内外人士好评。

据悉铂悦系产品还将陆续在旭辉上海、南京等地亮相，上海的铂悦滨江、铂悦西郊，南京的铂悦府，价格基本都在城市平均房价的1.5倍或者2倍以上。

林中表示，旭辉产品线在住宅领域分为中低档、中档、中高档到高档四个档次，旭辉注重对每个社区的打造，致力于提升客户的居住幸福感。

品牌强度和品牌溢价方面的除了给旭辉的销售业绩增添助力外，还使其在资本市场上也“跑赢大市”。在国内各大银行较为严格落实差别化信贷原则的大背景下，旭辉却接连获得包括建设银行总行、农业银行总行、兴业银行总行、中信银行、上海银行在内的境内多家银行的战略合作及高额授信，深得各金融机构的青睐，从而开辟出更为顺畅的融资渠道。

“产品、服务、品牌等软性指标是影响未来业绩的真正核心。”林中表示，未来会将产品与服务作为企业关注的重点，做有情怀的企业，彰显品牌的“温度与力量”。