双十一跨界营销再现经典案例:房企联合主持人卖房票

双十一早已不再只是电商的游戏，跨界营销也并不是什么新鲜事。但当二者结合起来表达一种新的合伙关系或者消费体验时，不但不会因为元素的增加而消减其中一方的表达力，相反，还会因为相互之间更容易产生品牌联想而放大所有品牌的表达力，联合更容易形成整体的品牌印象，产生更具张力的品牌联想。

房企联合主持人卖房票 开创地产跨界营销先例

2015年双十一，跨界营销再现经典案例：鲁能•钓鱼台美高梅公馆联合著名主持人、财经一哥姚长盛，在姚长盛的“盛饭店”视频中首发特价购房券。消费者只需11元，就可购买价值1.1万元的购房券，价格比整整1000倍。

打破行业局限性，颠覆房地产项目与主持人的传统印象，鲁能•钓鱼台美高梅公馆联合著名主持人姚长盛的跨界联合方式之新颖，优惠力度之大，体现了双方对“互联网＋”概念的深度理解。传统企业与主持人的融合，更是开创了地产跨界营销的先例。双方利用互联网技术的叠加，重塑价值链条，重塑企业与用户的关系，实现传统房地产发展模式与互联网信息技术深度融合的新型发展模式的转变。

而最为重要的是，消费者从企业的跨界营销中获得了最实在的优惠：11月12日-12月12日，持特价购房券到鲁能•钓鱼台美高梅公馆销售中心，均可享受“11元抢房票，排卡购房优惠1.1万元”。该优惠可与项目其他优惠重叠使用，每套房仅限使用一张房票。除此之外，凭特价购房券到访售楼处的客户都可领取价值百元的礼品一份，签约认购后则还有机会抽大奖。奖项包括美国拉斯维加斯美高梅酒店奢华之旅、三亚亚龙湾美高梅酒店浪漫之旅、成都钓鱼台精品酒店舒适之旅等。综合而言，相比于传统的跨界，鲁能•钓鱼台美高梅公馆与姚长盛的战略合作不仅在品牌层面囊括了线下线上两类群体，还将品牌推广与销售、促销更紧密的结合了起来。

京城地产论坛主持为什么选择与鲁能合作

姚长盛，男，河北人，前北京电视台著名财经节目主持人。过去几年里，曾连续四度在人民大会堂主持中国房地产业年度盛会——中国地产年度风云榜，从第九届到第十二届都能看到姚长盛的风采，他轻松、幽默、风趣、机智的主持风格广受业界好评，被誉为京城地产论坛主持。

10月8日，姚长盛在微博晒出一副书法手写辞职信，正式从北京电视台辞职。辞职后，姚长盛开起了微信店铺——盛饭店。而在“盛饭店”首次说房视频秀视频中，姚长盛与鲁能•钓鱼台美高梅公馆展开合作并首发特价购房券。姚长盛众里寻他千百度的选择也表明了，他对鲁能•钓鱼台美高梅公馆全精装智能公寓的充分认可，同时体现了他独到的眼光和操作能力。

鲁能•钓鱼台美高梅公馆坐镇北京三环中轴线，采用单边廊设计打造了南北通透的loft产品。独创灵活的空间结构，局部层高达4.6米，演绎了空间主义与自由美学的完美结合，基本可满足居家功能需求。项目单套总价为300多万-400多万元，这在当下丰台区地王频出的市场环境下，可谓性价比超高。

据介绍，鲁能•钓鱼台美高梅公馆由钓鱼台美高梅集团全程提供酒店式物业管理。为此，钓鱼台美高梅集团首次成立物业公司，提供高标准的酒店化社区物业管理服务。这也是鲁能•钓鱼台美高梅公馆的又一个突出特点。

鲁能•钓鱼台美高梅公馆还融合“品牌”、“智能化设备”、“人性化理念”三重标准，为业主提供“五星级定制智能化精装交楼标准”。从入户大堂的智能门禁系统，到家里厨房设计、灯光、空调系统，全方位实现智能化管理。社区实现全高速无死角WiFi覆盖，为业主带来全球信息的。