华帝方太是开撕还是双赢？因赛集团截胡战布局大揭秘

6月初，一场被称为“营销 次截胡”的对战在两大厨电品牌华帝和方太之间开打，该营销事件已成为暨南大学、华侨大学、海南大学、广东培正学院的案例。然而华帝方太隔空喊话背后是开撕还是双赢？因赛集团为截胡战早已做好布局。

联合炒作？NO！

很多人怀疑这次截胡双方得这么好，是不是一次联合炒作？华帝的创意代理因赛集团回应称不是两家相互的一场营销，而是方太在媒体上做的悬念猜字，华帝果断抢答而已，并称“本意为营造一个双赢的局面”。

在“公开出题—公开回答”的逻辑面前，每一个创意都是平等的，只不过谋略有高低之分。有评论说截胡是“偷创意”、“抄袭”，但其实截胡本身就是谋略战，而不是创意战，截胡对团队技术水平及作战力度的要求更高。所以在报纸放上方太的谜面，公开答题也是合情合理的。截胡广告提醒读者“六一烧脑玩猜字，不如烧饭陪孩子”，在走心上超越了形式和产品，比单纯的猜字游戏更高一筹。

出街过程一波三折

方太字谜悬念广告原定6月7日揭秘，但在6月1日就被抢答了。5月31号方太的“烟”字谜出街时，因赛集团基于对厨电行业竞争的敏感以及对方太营销套路的熟悉，判断出是方太出的题。当天下午5点，就和华帝敲定了“截胡抢答”的策略和创意制作。

然而，“截胡”广告出街过程可谓一波三折。因赛集团31号确定将广告投放在广州某都市报上，创意审核都通过了，但到晚上9点半该报以敏感为由来了个临时刹车，决定不刊发。于是因赛又连夜联系《羊城晚报》，对方要求创意需经过更高层面的管理部门审核，6月1日上午11点48分，报纸赴印前一刻审核终于通过，截胡广告下午3点顺利出街。

方太悬念广告

对战性价比华帝更胜一筹

“解救纸媒”称：用广告互撕博眼球似乎已成为“中国特色”，这种“撕逼营销”看似热闹，实则堪比闹市中扭打的泼妇。看似占到的华帝，实则狡黠，输了风度;看似无辜受害的方太，实则愚钝，输了智商。Anyway，你们互撕了老半天，在一旁数钱的《京华时报》和《羊城晚报》都在偷笑 。

实际上，其中有一个细节可能会被大部分网友忽略：网上流传的华帝截胡广告一共有3幅，但其实真正登在《羊城晚报》上的只有1幅，另外2幅是创意稿。反观方太，5月30号到6月2号每天一版。从对战性价比来看，华帝胜出一筹。

华帝截胡广告

凭什么截胡的是华帝？

作为南派厨电代表的华帝比方太早成立2年，是国内早做燃气灶的企业，并且是北京奥运、广州亚运的火炬制造商。从2015年开始，华帝在确定新的发展战略后，在营销上走的步子比原来大很多。比如，花重金邀请黄.晓.明和 夫妇作为代言人。

充满品牌雄心的思路必然促进品牌传播专业度的升级，所以这次方太悬念广告一出便被华帝抓住就不足为奇了。在决定截不截胡时，华帝相当果敢，投放广告遇到阻碍也是坚持到底。无论是智能产品的研发还是营销理念的升级，都显示出了一家老牌厨电企业的新野心。

华帝的营销策略“野心”和“关心”并举

从6月2号舆论发酵开始，华帝似乎没有像方太那样在舆论公关上有太多举动。6月7日2016年高考首日，华帝在《人民日报》上发布一封“家书广告”，借势推出 广告语“智慧＋，更爱家”。

在竞争对手如期发布新品的日子，华帝远离喧嚣。选择了关怀彼时彼刻值得关注的群体——高三学子。推出《别忘了，那个永远给你满分的人》H5，用情怀代替冷硬的商业宣传，传达“到家就可以放下”的理念。