2016实力彰显 雷士照明营销创新再下一城

近日，由古镇灯饰报社主办的“展品牌力量·树行业典范”2016中国灯饰（照明）行业品牌大会在星光联盟隆重举行，揭晓年度行业品牌领袖/各品类十大品牌奖项，雷士照明“伯克丽”荣获了“2016十大现代灯品牌”奖。作为国内照明行业的龙头企业，2016年，雷士照明全面践行“商照+家居”双引擎驱动模式，全面发力喜讯频传，除了在渠道上发力，营销方面也创新不断。

细分市场的差异化品牌布局

2016年，雷士照明在夯实商照龙头地位的同时，也在细分市场进行差异化品牌布局，重磅推出了专为中国一、二线城市新兴中产阶层及有一定经济实力的白领群体打造的中现代简约家居品牌“Berkeley 伯克丽”。伯克丽以极简造型的灯饰、沙发、家具、智能小电器等家居产品，传递现代美学，彰显新一代年轻精英人群简约不简单的生活品位。

 在伯克丽的长远发展规划中，伯克丽并不仅仅局限于灯饰，而是一个涵盖灯饰、家具、软装等在内的家居品牌。此前，雷士照明遍布的终端门店，以商业照明产品为主，体现“工程”的庞大与华丽，其产品齐全、服务到位，涵盖城市照明、景观照明、道路照明等领域。如今，雷士照明伯克丽风格再领潮流，用张力十足的色彩描绘简约的“初心”，旨在为中国新一代年轻精英带来震撼却精致的家居生活方式；在设计上，融入科技与艺术，直指生活本真，追求“简约而不简单”，用极简的线条，营造明亮舒适的家居环境。

向互联网转型，抓住年轻消费群体

2016年，雷士照明抓住消费市场趋势，发力家居照明，向互联网转型也迈开了步伐，进行多形式的创新营销。随着人们生活水平的提高，人们对家居装饰的时尚、个性、健康要求大大提高，人们更追求时尚、个性、节能、环保的家居时尚。目前，80后、90后开始有了家装需求，个性灯饰已成为其家居装饰的流行新趋势。

在娱乐营销方面，雷士照明赞助首档全明星大型家装综艺改造节目《WULI屋里变》，该节目准确抓住年轻人的偏好，融入了很多符合年轻人感官的新玩法，季节目收官节目的微博主话题阅读量高达2.3亿次，讨论量近80万，爱奇艺独播网站点击播放总量超过1个亿，在网播家装类节目中可说是傲视群雄。在整个明星家装改造过程，雷士的家居照明产品始终伴随其中,提供了很多专为年轻人打造的照明产品，全力打造明星期待的家居氛围，其家居产品亦受到年轻人的追捧。

 在体育营销方面，2016年6月，雷士携手中国跳水队在珠海长隆举办跨界奥运助威暨奥运概念产品首发仪式，奥运营销拉开帷幕，同时为雷士电商及雷士6.18天猫家装节造势。此外，由雷士照明总冠名的2016FINA男子水球联赛总决赛在惠州举办，雷士照明再登国际赛事顶峰，举进一步提升了雷士品牌国际化的影响力，推进了雷士全球化品牌扩张和营销布局。

 照明行业品牌，实力彰显

步入2016年，雷士照明全面践行“商照+家居”双引擎驱动模式，在雷士照明一贯具有显著的商照领域也喜讯频传：中标里约奥运连续三届成为奥运会服务商、入选2016年中英共建“一带一路”案例报告、中标2016杭州G20峰会、携手中科院云计算发布智慧照明战略。2016年，经第三方机构评估，雷士照明品牌价值153.97亿元，连续五年领先中国照明行业。

作为国内照明行业品牌，雷士照明受到了各界的肯定。在2016中国臻善年会上，雷士照明凭借其在企业社会责任领域的突出表现，荣获“2016年度臻善企业奖”；在2016中国照气行业品牌颁奖典礼上，雷士照明凭借在商照和建筑类照明产品、G20峰会工程案例及品牌推广活动方面的卓越表现，一举斩获包括“2016年度中国照明行业领军品牌”、“2016年度中国射灯金奖”、“2016年度中国户外景观照片十强品牌”、“2016年度中国照明工程案例金奖”、“2016年度中国建筑投光灯金奖”等五大奖项；在 “展品牌力量·树行业典范”2016中国灯饰（照明）行业品牌大会上，雷士照明凭借引领行业的技术和渠道及行业的地位荣获了“2016年度行业”奖，以及雷士照明“伯克丽”荣获“2016十大现代灯品牌”奖；在2017中国家居产业移动互联网营销峰会暨年度品牌颁奖盛典上，作为照明行业一个获得中国家居产业2016年度品牌大奖的品牌，雷士照明凭借其出色的产品创新能力荣获“2016年度产品创新品牌奖”。

雷士照明相关负责人表示，在未来，雷士将更好地把握消费者的变化，潜心研究产品，做到用创新来更好地来服务消费者，不断提升自身照明技术在新领域上的创新与应用能力，以、领袖的精神来践行品牌信念和承诺。