家具市场冷在哪里 品牌两天业绩近千万 市场是冷还是热

节日假期对于中国消费市场拉动是显而易见的。在刚刚过去的“五一小长假”里，旅游餐饮、汽车租赁、游园亲子市场再次迎来销售高峰。然而正处于家居装饰旺季，本应销售额提升的家具行业，却遭遇了市场冷遇，许多城市家具卖场销售额并没有明显突破，甚至还出现了下滑。

有家具品牌销售经理表示：“2017年火热的房地产市场遭遇了史上最严的调控——从需求端的限购、限贷到供给端的限改、限售，全方位的调控政策笼罩下，房地产市场被冰冻势必会影响家具行业的销售。”在连云港一家大型家具卖场里，当记者询问一家大型家具卖场销售情况时，品牌导购员面露无奈，不无抱怨地说：“目前现在楼盘多是中小户型，经济型家具更有市场。”

那么家具市场遇冷真的是由于房地产行业受限造成的吗？

同样的市场，不同的品牌却给出了不同的答案。记者了解到，在五一前期，为排屋、别墅等大房型用户，提供大型家具的大风范欧式家具，在红星美凯龙大风范欧式家具品牌店举行了“沙发品鉴会”。这场品鉴会不仅受到了顾客热捧，而且创造了两天销售近千万的业绩，刷新2017欧式家具行业单日交易记录。

大风范欧式家具如何在市场遇冷的情况下获得销售佳绩？该品牌负责人表示：“市场遇冷、逆市都是相对的。国内房地产开发商热衷开发‘欧式风格’住宅小区，其实给欧式风格家具品类带来了千载难逢的机遇。大风范欧式家具获得市场认可与精准的品牌定位和完善的服务体系分不开。”专注沙发与高端消费者置办客厅家具时沙发一致性，以这一核心品类为基础，深耕细作，精益求精，自然能够获得口碑，赢得市场。

市场总有遇冷，也总有品牌能够逆袭。比如：限行限排的中国车市，近年也迎来不小 “寒潮”，但每年车展宝马、奔驰展位依旧人头攒动，人山人海异常火爆；并没见宝马奔驰销量下滑。定位精准，销售服务体系完善的品牌依然顾客云集，业绩上扬。

从欧式家具品牌的大风范，到汽车行业的宝马、奔驰，不难看出，市场冷热的确是相对，精准定位的好品牌总是能够实现逆风飞扬。定位是品牌生存于市场的能力，这种能力让品牌在消费者心中的形象更加清晰，也让品牌有了抵抗市场冷暖侵袭的生命力。