“北京暖通展”开幕鑫华星金旗舰森拉特主题展成展会亮点

众擎鼓舞，鸣锣开道。

5月18日上午，“北京暖通展”盛大启幕。

从传播学意义上说，一个成功的展会有主题切入，让参观者“卷入”，并借“主题”以更多、更快的传播。其展览效果倍增传播久远。北京暖通展的“海棠妖娆”、“美学的名义”、“看见未来”成为众多展览企业的一抹亮丽的风景。

一个好的主题对展览活动来说就像一面旗帜，而确立的“主题展览”，则是对活动主旨和企业基于竞争市场、塑造品牌、获取受众对象选择的需要。展览活动是留给参观者的一种体验认知。如何在众多展览活动中脱颖而出，好的“主题展览”至关重要。“主题展览”是客户品牌内涵的高度凝练。

无论是苏轼的“东风弱弱泛崇光，香雾空朦月转廊。只恐夜深花睡去，故烧高烛照红妆。”还是陆游的“为爱名花抵死狂，只愁风日损红芳。绿章夜奏通明殿，乞借春阴护海棠。”，抑或是梁实秋先生的“一排排西府海棠，高及丈许，而绿鬓朱颜，正在风情万种、春色撩人的阶段，令人有忽逢绝艳之感。”他们无不折服在海棠的潇洒花姿下。

文人墨客对海棠花的赞美，融合了他们所处社会、人文、文学、思想、精神等，海棠还有着不与桃花争艳，不与梅花挣早，不催杏花败的中庸“伦理学”，而这些作为厂花的海棠花注入了鑫华星的灵魂，涵养出光彩夺目的海棠文化。鑫华星的“世（适）外桃源”有逾两万棵海棠树，这至少在齐鲁大地上的桃源里是的。

金旗舰的“美学的名义”，不完全体现在产品层面，它更有包括品牌、市场层面的诸多创新。“美学”，就是要塑造金旗舰的“品牌人格化”，把金旗舰打造成具有独特魅力和情感诉求的人性化符号，呼应目标消费者的潜藏情感，营造身临其境的感受，引导消费者“对号入座”，让品牌在潜移默化中产生黏性。

美学文化在采暖散热器引发关注和反响。采暖散热器是室内空间的门面，空间塑造离不开散热器。采暖散热器的选择与室内装饰既对立又统一。采暖散热器除满足人们的家居采暖需要外，还体现出居住环境的完整设计风格，反映出居住者的职业特征、审美趣味和文化素养。不同风格的散热器传达着特定文化精神，展现不同时代、不同阶层的喜好，展现出信仰、文化的差异，体现出不同人种的心理状态，以及对社会文化价值观的认识。

森拉特的“看见未来”，是一种继去年荣登中央电视台《大国工匠》选题后的一种品牌自信。抓住当下“工匠精神”的热点，系森拉特一贯所为。借“热点”让传播事半功倍，厚植“工匠精神”让品牌建设进入“质量时代”，这可谓是《政府工作报告》中振兴实体经济的强音。而如何让森拉特的这一“工匠精神”传播的更久远，“看见未来”的“匠心文化”则相得益彰。

很多人仍记得森拉特2011年开启的“六国论”的主题传播，可以说“六国论”的底蕴奠定了森拉特的品牌基础。“云端的力量”、“采暖梦、人生梦、中国梦”、“人文森拉特”、“大国工匠”等一个个鲜活的展览主题，诠释了森拉特在行业中的品牌进阶。

采暖散热器行业的鑫华星、金旗舰、森拉特的主题展，他们以主题遴选、新品迭代，并以展促播，用播助展，让体润播。舒适家居行业专家组袁清博士认为，主题展览是一集经济学、文化学、战略学、营销学、传播学于一体的综合科学，推崇人文艺术语言和遴选的主题传播，使其展览平面和空间维度得以扩充，使其思想文化与展览的价值诉求相辅相承、互为动因。