主打实木地暖地板 久盛产品形成“金字塔”格局

当“装地暖，怕高温释放甲醛，用久盛实木地暖地板”这句广告语频繁地出现在公共场合，引起极大关注时，人们蓦然发现著名老牌地板企业久盛在2017这个“凯元年”里，悄然将主业聚焦到实木地暖地板，并以此核心进行产品延伸，形成全新的金字塔产品格局，获得了整体增长40%的业绩。

久盛地板董事局主席张恩玖（左）、久盛地板董事长张凯（右）

2017年4月19日，经过5年的历练，久盛地板少帅张凯正式接班担任董事长，开启久盛地板的“凯元年”。在张凯的推动下，久盛地板成功地实施聚焦战略，将产品核心定位为实木地暖地板，形成以原生态系列为基础、素颜和美式系列为中端、实木地暖地板和大师系列为高端的产品金字塔，其中，实木产品占比高达80%。

在久盛产品金字塔中，针对不同的消费群进行产品定位，但设计和文化都浸润地产品之中。以金字塔中部定位的素颜系列为例，专为年轻人设计，共有十余款，色彩以黑、白、灰、蓝为主，符合年轻人的审美需要；位于金字塔顶部的大师系列产品则为高端需求定制，由著名设计师黄志达精心设计，主张舒展空间、节约材料、健康舒适的家居理念，突出个性化，迎合高端市场需求。在2017这个“凯元年”里，久盛地板以销售额增长40%，实木地暖地板增长200%的业绩，傲视整个地板行业。

虽然取得了一些成绩，但年轻的掌舵人张凯看得更远。“我们两年前聚焦实木地板的生产，并取得了每年35%以上的增长率。这只能说明过去，未来久盛的路在哪里是我要考虑的问题。”这是张凯的改革宣言，“未来企业间的竞争要发挥自身比较优势，进行差异化定位和产品细分，确立易于识别的品牌标识。久盛将以实木地暖地板为龙头，带动全线实木产品的发展，跳出传统的价格战，引领地板行业走向品牌竞争和文化竞争的新高度。”