背景：2009年度的“中国家居消费趋势”，对十余个重点区域深入调研，得到主流协会与卖场提供的理论指导和数据支持，获得24394份购房装修业主的调查反馈，1626份有效业内调查问卷，超过100家主流媒体对此事件持续关注与报道。 “2009中国家居消费趋势研究”在十余个城市盛大发布，获得中国家居业内人士与消费者一致的认可与关注。
“2010中国家居消费趋势研究”日前再次启动，今年在延续09年专业、严谨、精准研究的基础上，扩大了研究领域、增添了调研渠道，细化了评价指标，新增了产品创新的专业研究。2010年中国家居消费趋势研究将在更高的层次上，以更完善的体系全面贯穿整个行业，真正成为中国家居行业发展风向标！8月10日，房天下记者李梅就新趋势问题对TATA木门董事长吴晨曦进行了电话采访。
【品牌巡礼>>>2010中国家居消费趋势研究暨十大城市品质家居中国行】
嘉宾：TATA木门木门董事长 吴晨曦
时间：2010年8月10日
记者：李梅
【房天下】你好，我是房天下的记者。
【吴晨曦】你好。
【房天下】这次活动主题是家居消费趋势，现在主要有这样几个问题，TATA推出新产品的周期是多长时间？
【吴晨曦】我们每一个月都推出。但是每一季度统一筛选，先在部分地方投放市场投放市场再进行筛选淘汰。
【房天下】最近推出的新产品当中在市场上反响比较好的有哪些呢？
【吴晨曦】我们前一段时间做的地中海风格还不错。最近做一个新中式的也还好。
【房天下】新中式已经上市多长时间了？
【吴晨曦】今年上半年春节后三四月份推的好像是，现在市场反响还可以。
【房天下】您觉得是什么原因使这个产品受到消费者的欢迎，是设计还是营销推广符合了消费者的哪些口味和需求。
【吴晨曦】本身我们产品的整体卖点肯定是在设计方面。而且和现在的居室设计很吻合。
【房天下】现在居室设计这个地中海挺流行的。
【吴晨曦】对，目前整个的居室设计里面以简约风格为主。因为TATA是简约风格，然后加进了新元素，有新中式元素，地中海这样的元素，而且现在大家比较喜欢混搭模式，这样给混搭的家庭，现在的简约风格家庭带来一个新的感觉，所以这款卖的还不错。
【房天下】现在有一个词很流行就是混搭，然后在您看来现在这个混搭流行到怎么样的一个程度，大家对混搭的要求都有那些呢？
【吴晨曦】其实混搭目前慢慢变成一种风格，混搭是简约风格里面的一种。混搭深化了一些古典元素，或者一些地方元素，它根基还是现代风格，现代简约风格。早期提出一个概念是少既是多，装饰就是罪恶。用最简洁的方式表现现代，随着现在的丰富，大家再回归到传统文化，在简约风格基础上加了一些古典元素。我觉得这就是混搭，它核心的还是现代风格，因为它毕竟是现代一个东西，它并不是复古。所以这就是把更多的东西参进来一个说法。我觉得混搭无论用了什么元素还是现代风格。
【房天下】您觉得除了混搭现在也就是有很多80后，有很多年轻人走到了成了消费的主力。您觉得除了混搭以外，还有什么还是比较吸引他们的？
【吴晨曦】现在还是简约。我们的产品走简约风格，很明显简约占主流。
【房天下】您觉得我们TATA除了在设计方面是有的。其他的还有哪些呢？
【吴晨曦】我觉得我们的产品设计符合客户的消费习惯，另外，我们也着重加强在互联网的一些推广，这些都起到了很大的作用。我们的客户也更喜欢在互联网上了解信息，去购买产品。
【房天下】我也听说我们TATA自从开始推我们的产品，就一直在跟网络媒体合作，TATA的成长和网络媒体的成长几乎是同步的，是这样吗？
【吴晨曦】对，咱们房天下的家居原来只有一个人的时候我们就合作了。也是说明合作的比较早。
【房天下】现在仅北京分公司就已经两百多人了，您也见证了我们的成长。
【房天下】现在房产新政已经几个月了，很有企业在我们采访的过程中也了解到，他们普遍感觉现在，市场有点冷，你们有什么感觉呢？
【吴晨曦】不是一点冷是相当的冷。但是对于品牌的企业会好一些，目前非品牌类的企业产生了很大的压力。品牌类的企业会好很多。同比和去年同比增长是增长，但是增长速度没有过去高。
【房天下】可以透露一下涨了多少吗？
【吴晨曦】我们这个比例就不好说了，我们这个比例不代表大众，我们比例有一点特殊形式。
【房天下】我们考察的就是这个特殊性。
【吴晨曦】我们为什么增长这么快，是通过房天下做的。不过真是，我们有特殊性，不能有大众性。因为我们过去的增长，增长六七十。但是整体来讲还是高速增长，但是我们动作比较大，就是增加的投入比较大。
【房天下】是推广方面的投入吗？
【吴晨曦】对。
【房天下】大概大了多少，今年和去年同比。
【吴晨曦】这个我一下还说不上来，我们去年在房天下做了多少钱广告，今年增加了多少钱广告，你们能看出来。在看，光北京不行，反正就是投入增加了。包括在北京扩了一个店就花了一千多万。
【房天下】这个店是在哪儿？
【吴晨曦】就在十里河，还没有开业。五千平米的店，是在全单体的木门来说还是很大的店。
【房天下】您觉得从房产新政以后整个的家具业，包括咱们木门，他们在产品设计，或者更明显的就是营销推广方面，有没有什么新的动作？
【吴晨曦】我觉得房产新政对房地产，做非毛坯这一块他们投入要大一点。过去他们买一个门，建筑商随便买个门就行了，现在要买好一点了。从这个角度来讲，对木门企业，对下游企业也有好处。
【房天下】现在有这样一个问题，房地产他们开发商他们在建楼盘的时候，可能不是标准的，每一个楼都不一样，每一个房子都会有差别。这个对咱们木门生产来说，是不是一个问题？
【吴晨曦】确实导致我们行业很多麻烦的根源。
【房天下】我们有想过通过通过什么手段来跟开发商协调一下这个事情吗？
【吴晨曦】建筑成标准尺寸会加大他们的成本。
【房天下】这对他们来说应该是节省成本吧。一般做同样规格的，都应该是节省成本才对。
【吴晨曦】房子建的质量导致的非标，其间误差太大。所以国外的房子建的好，我记得你们的一个新闻，20年后中国的房子会拆一半，这房子不能住长久的。
【房天下】不用等那个70年。
【吴晨曦】我们也做非毛坯，我们是和单个建筑公司，地产商的建筑公司沟通，你们要按照我们这个标准，这一个单独的标准。只要我们和这个地产商沟通，这个地产商他们建的房子，都是统一规格的，我们就可以这样批量生产。我们现在做的非毛坯，几乎每个月做一两个楼盘。都是这样来做的。
【房天下】我们现在房产新政出来以后，我们国家也是在大力的建设这种比如说公租房、适用房、两线房。这些我们有相关的产品，就是针对这种，他们应该说价位比较低的，有这样稍微低端一点的产品吗？
【吴晨曦】目前我们还没有，因为产品定位的问题，目前还是满足中的市场。中低端的产品现在还没有。因为TATA一直是针对中白领的产品，一个家庭用两万块左右，一万多，这个数不是普通的两限房使用的。而且现在产能也很满。当产能好的时候可能会考虑吧。在生产能力和服务能力方面，我们几乎算是行业内相当大的产业，但是还是不足，所以，短期内没有往低端走的意思。恰巧我们会生产一批往走，往高档的，就是别墅的房子，往那个方向走一些。
【房天下】我知道我们的网络布局，也在从北向南辐射，我们现在大概多少个店？您感觉南方和北方消费者的消费需求有差异吗？
【吴晨曦】我们现在接近200家，具体地说是186个地级市，然后接近500家店，460多家店。目前在，是北方区的布局比较满，基本上全部有了。南方现在正在铺设过程中，前年去南方，长江以南。目前还是正在进行的过程中，应该说今年我们在福建、浙江，以及湖南、湖北刚刚开始。广东、云南、贵州这边的少一些，四川少一些。
南北方并没有差异，这个消费需求基本上是一样的。只不过我们从北向南推，TATA在北方的品牌度高，在南方的品牌度没有北方那么高。其他的都一样，虽然饭菜的口味不同，但是南方人一饿了也吃饭，都一样。
【房天下】根据上半年的家居消费这样一个特点，请您预测一下下半年咱们会有一个怎样的走势。
【吴晨曦】我觉得地产政府有可能，只要不猛爆盘，基本上不会出现很大的波折，政府这次的决心恐怕还要撑着，继续撑了以后，家居建材行业还会继续的不好。今年不会太好。这样会导致更多的中小企业死掉。因为大家在选择的时候更注重品牌。
【房天下】最后有一个问题，这次消费趋势这样一个调查，您感觉对我们企业有作用，有好处吗？
【吴晨曦】对我们认识消费者的消费需求是很有好处的。
【房天下】谢谢您接受我们的采访。
【吴晨曦】谢谢。
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