意·不同丨CasaItaliana携手意大利atlas concorde深度访谈

意大利atlas concorde瓷砖成立于1969年，是国际瓷砖界的标杆企业，更是全球瓷砖界最重要和实力的公司之一。绝佳的美学吸引力与卓越的技术性能，使atlas concorde无可厚非地成为意大利色彩与木纹瓷砖的领导品牌。

12月4日，意大利 atlas concorde的三位贵宾到访家欧洲家居，家欧洲家居总裁王加平先生热情接待了远道而来的贵宾。期间，atlas concorde代表嘉宾与家欧洲家居总裁王加平先生共同接受了房天下在内的中国家居行业主流媒体的深度访谈。

论坛嘉宾：

家欧洲家居总裁王加平先生

意大利 atlas concorde 副总裁 Federico Faltoni 先生

意大利 atlas concorde 亚太地区总经理 Pietro Sterle 先生

意大利 atlas concorde 中国地区销售总监 Giacomo Petrucci 先生

>>>采访实录<<<

记者：CasaItaliana“更高端的意大利瓷砖”在中国有着深入人心的品牌定位，请王总结合意大利 atlas concorde 瓷砖，为我们中国消费者的解读一下CasaItaliana 这个品牌?

王加平：CasaItaliana品牌的组合包括两部分，“Casa”是家居的意思，“Italiana”是意大利，结合起来就是意大利家居。CasaItaliana代表的不是瓷砖的品牌，而是一个瓷砖的服务品牌。CasaItaliana的价值是与atlas concorde这个品牌的结合，CasaItaliana定位更高端的意大利瓷砖，坚持原创、原版、原产、原装定位，用心体现意大利制造的真谛，把意大利原汁原味的瓷砖品牌带到中国，服务中国的消费者。

记者：意大利 atlas concorde 瓷砖是全球瓷砖界最重要和实力的公司之一，请问 atlas concorde 是凭借哪些优势，将自己打造成为国际瓷砖界的标杆企业的?

Federico Faltoni：意大利atlas concorde瓷砖，是国际瓷砖界的标杆企业，更是全球瓷砖界最重要和实力的公司之一。atlas concorde实力雄厚，是意大利制造的公司，强大的集团支撑，过硬的技术，的团队，绝佳的美学吸引力与卓越的技术性能，使atlas concorde无可厚非地成为意大利瓷砖的领导品牌。同时很高兴能与具有实力的CasaItaliana成为合作伙伴。

记者：作为入选奢侈品杂志的意大利瓷砖品牌，您认为 atlas concorde 最核心的竞争力是什么?

Pietro Sterle：atlas concorde的产品主要的核心竞争力是艺术和情感的结合。atlas concorde的产品不仅仅是瓷砖，是带有情感的美丽，把它铺贴在家里的任何地方，每天感受来自情感的回馈，而不是冰冷冷硬生生的瓷砖。

记者：意大利 atlas concorde 瓷砖的产品线十分丰富，并且坚持不断分析人们生活方式的转变，在国际上有很高的知名度和认可度，那在国际上有哪些经典的案例呢?

Giacomo Petrucci：atlas concorde集团的产品系列非常广泛，各式墙砖、彩色系列、各种尺寸大砖。这样为atlas concorde做国际项目提供了可能性，有家居别墅、著名酒店如希尔顿、帝豪酒店、公共事业项目有韩国金浦机场、迪拜机场等。

记者：“意·不同”是 CasaItaliana 贯穿 2018 全年的一个理念，在上海的开业发布会、意大利博洛尼亚展以及意大利游学的宣传都可以发现这一主题，请问“意·不同”有何深意?

王加平：“意”是意大利，“不同”就是差异，结合起来就是意大利的不同。目前市场上进口瓷砖很多，但进口瓷砖不等于欧洲进口瓷砖，欧洲瓷砖不等于欧洲进口瓷砖。一万个瓷砖进入中国市场，统称为进口瓷砖，但印度生产的也叫做进口瓷砖，它不是欧洲进口瓷砖。另一方面，欧洲瓷砖不能完全代表意大利瓷砖，西班牙、葡萄牙、芬兰等很多国家也生产瓷砖，但意大利瓷砖还是有区别于其他，意大利有它核心的技术。再有正如现下流行的一句广告语，“不是所有的牛奶都叫特伦苏”，用在瓷砖上就是，不是所有意大利瓷砖都是高端瓷砖。意大利瓷砖也分为中高低，不是所有进口的都是好的。CasaItaliana就是帮助中国的设计师、消费者区分鉴别。CasaItaliana和atlas concorde品牌的结合，从定位上做到了“意·不同”。

CasaItaliana的意·不同体现在，是意大利的设计不同，第二是意大利的制造工艺不同，第三意大利制造的设备不同，第四是意大利环保的标准不同。从这四点区分于中国市场上意大利瓷砖的差异化和意大利瓷砖的不同。这是Casaltaliana更高端意大利瓷砖的定位和核心理念。

记者：刚才提到了atlas concorde是一家入选奢侈品杂志的意大利品牌，同时意大利 atlas concorde 瓷砖也是首批获得 Ecolabel 质量标准的瓷砖企业之一，在绿色环保健康方面，atlas concorde 有哪些标准?

Pietro Sterle：atlas concorde确实是家获得Eocolabel环保标志的公司，不仅如此还有很多其他认证。atlas concorde一直关注环保问题，从原始材料的选择到最终的产品，采用的制造生产工艺，严格把控环保标准，生产出高标准的产品。同时，我的家里也有一个5岁的孩子，所以atlas concorde从家人健康的角度去考虑，与其他类似的产品相比，让消费者放心。

记者：意大利 atlas concorde 瓷砖作为国际瓷砖界的标杆企业，在今年 9 月底结束的博洛尼亚展中成为焦点，您能否分享一下 atlas concorde 在展会带来的惊喜?对于 2019 年瓷砖新趋势有何见解?

Federico Faltoni：很高兴能分享在博洛尼亚展会的事情，其中的亮点是推出了MARVEL EDGE与BOOST系列。与以往的大理石纹系列产品相比，MARVEL EDGE是可以带来温暖的大理石质感。

对于2019年瓷砖的趋势，可能还是会多元化，多尺寸，大尺寸将是一个流行的趋势。

记者：在全球行业意大利的atlas concorde与众多的欧洲瓷砖品牌中国的瓷砖品牌相比较有哪些不同，这些不同会给中国的设计界还有消费者带来哪些方面的影响?

Giacomo Petrucci：当你选购一款瓷砖时,不仅仅是买一款瓷砖,是要铺贴在家里的空间。就像Pietro先生所说，atlas concorde给你带来的是美的感受。不仅设计出漂亮的产品，系列丰富，能够做到每一个空间的融合，产品质量是其他品牌无法媲美的。而且atlas注重售后服务，从展厅的设计到后期的服务，在这里能享受到很好的购物体验。

atlas concorde产品的设计从直观感受上给设计师和消费者美的体验，瓷砖材质性能本身，如吸水率、仿真的石纹，告诉我们什么是真正好的石材。atlas concorde的产品无论是视觉还是瓷砖性能都能带给设计师和消费者震撼的感受。

记者：在中国消费者对意大利瓷砖的印象是“小规格仿古砖”，而 CasaItaliana 产品的特色是“大规格现代时尚设计风格”，这是否代表了意大利瓷砖新的主流趋势呢?为什么?

王加平：毫无疑问大规格现代时尚设计风格是未来的发展趋势，瓷砖用于室内装修开始于1959年，起初看到的瓷砖都是20×20cm，30×30cm，40×40cm小规格的，到今天规格已经发展到80×80cm，90×90cm，120×240cm，160×320cm。实际上对于大规格瓷砖定位的标准，目前市场上并没有严格的一个标准，何为大规格瓷砖?大规格瓷砖已经做到了160×320cm，甚至更大的规格。那为什么大规格瓷砖被市场所接受?我觉得离不开四点原因：，酒店的大堂，空间很大，铺贴大规格的瓷砖，效果会更加的壮观，视觉效果会更好;第二，以往的错误认知里面房子空间小不适用大规格的瓷砖，实际上大规格的瓷砖铺贴不在于空间的大小，小空间铺贴大规格瓷砖，视觉的延展性更大;第三，瓷砖的规格越小，铺贴起来的接缝越多，瓷砖的接口越多。如果用大规格瓷砖，接缝少了，美观度自然会提升;第四，规格大，创意的思路越广。就像一块布料，布料越大，裁切空间越大，设计的灵感越多。现在大规格的瓷砖，不仅仅是铺地面，实际上还进入定制的行业，包括家里的橱柜、木门，可以说，家里的装修，除了电器，从吊顶、地面，你的桌子、凳子、椅子，可以用瓷砖给你全部完成。

谈到大规格瓷砖的现代时尚风格，首先要讲到中国人从小通过电视或者画报的被教育，错误的认为欧洲的著名建筑风格都像雕刻的罗马柱那种仿古风格。当你去了意大利才发现，欧洲的古堡还有很多古典建筑的室内装饰都是现代时尚风格。再者意大利米兰是世界时尚之都，意大利人对艺术的追求、对美的理解、对生活的热爱是CasaItalian要传递的时尚设计生活。

家居装修是承载美好生活的重要组成部分，意大利的流行趋势引领当下全世界所认可所接受的大规格现代瓷砖风格，CasaItaliana定位更高端的意大利瓷砖，通过以瓷砖为载体，把时尚设计传递给消费者。

记者：CasaItaliana是意大利atlas concorde瓷砖在中国的代表处，也是多年的合作伙伴，目前双方的合作情况是什么样子的，您对未来有什么样的合作期待呢?

Federico Faltoni：首先肯定的是CasaItaliana和atlas concorde是很好的合作伙伴，在Pietro先生和Giacomo先生的带领下，我们的合作都很愉快，工作进展也非常顺利。相信以后的合作肯定是天长日久、肩并肩的奋斗在一起。

作为生产厂商，我们会一直支持CasaItaliana!今后的工作重点会主要放在加大优化店面升级，对经销商和销售加强专业培训，去更好的推广我们的品牌。

记者：意大利 atlas concorde 工厂位于世界陶瓷重镇——萨索洛，每年世界各地诸多领域的人都会到意大利汲取艺术精华，您通过 atlas concorde 为我们解释为什么全世界都青睐“意大利制造”?

Pietro Sterle：意大利是一个注重个人品味和创造力的国家。在这里注重你个性的发展，每个人保持不同的状态，去发现创造，在这样的文化底蕴下，意大利的创造力远远高于其他的国家。另一方面意大利有著名的衣服、包包、瓷砖等品牌，由此意大利成为了有品味的国家的代名词，也成为人们喜欢意大利的理由。

记者：意大利 atlas concorde 是意大利瓷砖中的奢侈品，您能为我们大致解读atlas concorde 的瓷砖从设计到生产的全过程吗?在这个过程中有哪些优势保证 atlas concorde 一直保持世界陶瓷业领先地位?

Giacomo Petrucci：atlas concorde每年都会收集国际市场的流行趋势和流行元素，通过严格的数据调查分析，从中得到灵感，进行研发设计，才会投入生产。其次，领先的品牌地位背书，就像GUCCI、CHΑNEL，无人不知。今后，CasaItaliana会跟atlas concorde共同做好品牌的传播推广，把品牌做大，使人们提起瓷砖就会想到atlas concorde想起Casaltaliana!